谷歌搜索广告对OTA造成严重打击

      据彭博社报导,谷歌在其查找成果的顶部塞入越来越多的广告,这给在线游览职业形成严峻冲击,而后者正是谷歌的最大客户之一。

      11月7日,Expedia股价呈现14年来最大跌幅,TripAdvisor股价呈现两年来最大跌幅(此前,TripAdvisor发布了欠安的第三季度财报并归咎于谷歌),Booking股价也下跌了8%。这三大OTA公司市值共蒸发了130多亿美元。

      谷歌在线上查找商场中占有分配方位,商场份额至少到达四分之三。人们用谷歌查找游览产品至少已有十年时刻,OTA用可信的内容和简略易用的预定东西来改善它们的网站,以便可以在谷歌查找成果中高居前列。

      这一查找引擎优化(SEO)一向工作杰出,直到大约五年前谷歌开端在查找成果顶部放上更多的广告停止,谷歌这一做法压低了免费信息的方位。谷歌还打造了新的游览查找东西,但展现的大部分是付费信息。

      这意味着OTA现在有必要每年向谷歌付出几十亿美元的广告费,才干保证它们呈现在查找成果前列并取得潜在客户点击。

      至少自2016年开端,在线游览职业就忧虑谷歌的这一改变,但本周商场才感受到其全面冲击。

      TripAdvisor CEO Stephen Kaufer称:“谷歌变得愈加急进,咱们不认为这一趋势会改变。”

      在线游览职业一向在测验其它商场营销途径,比方交际媒体与更多的电视广告,但谷歌的查找引擎无处不在,使得OTA不得不持续购买谷歌广告,以坚持网站流量。

      Expedia也在探究替代选择,以减轻对谷歌查找的依靠,但短期内从流量视点来说,没有可以有用比美谷歌的替代选择。

      谷歌对游览业要挟越来越大已经有段时刻了,但企业高管们一般不太乐意将糟糕的成绩归咎于谷歌。关于OTA来说,谷歌是最为重要的流量与事务来历之一,因而,他们尽力与谷歌坚持杰出联系。

      但这一季度,谷歌带来的冲击太大,以至于职业高管与华尔街分析师们无可避免地只能归咎于谷歌。

      Booking CEO Glenn Fogel称:“Booking未来的成功取决于战胜谷歌妨碍,触达人群。咱们知道最重要的便是,咱们要可以让客户直接来咱们的网站。”假如可以打造品牌实力并更好地留住客户,意味着Booking“对其它流量来历的依靠性将没有那么大。”

      《谷歌查找广告对OTA形成严峻冲击》原文

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